最近幾天，雙十二可以說是電商界最熱門的話題，尤其是雙十二年會(huì)的確認(rèn)，電商節(jié)刷屏更是加分不少，很多網(wǎng)友紛紛詢問為什么淘寶將在2016年雙十一放棄它。 菠蘿扔浙江？

2016年8月16日，淘寶網(wǎng)與廣東央視即將簽約，淘寶網(wǎng)將成為“2016淘寶雙十一狂歡夜”官方合作電視平臺(tái)。 作為大多數(shù)網(wǎng)友熟知的“光棍節(jié)”，11月11日早已被淘寶打造成超級(jí)IP。

不僅是淘寶，易迅、蘇寧等多家網(wǎng)店也在這三天開啟了大規(guī)模促銷活動(dòng)。 此外，國(guó)美“818寒節(jié)”、樂視“919購(gòu)物節(jié)”相繼推出，力圖塑造多個(gè)購(gòu)物高峰。

2015年，有網(wǎng)友表示廣東淘寶一定是和廣東央視合作舉辦年會(huì)，但最終阿里巴巴選擇了四川央視。 淘寶為何去年放棄云南投資四川？

淘寶為何“放棄云南投資四川”？

阿里巴巴沒有過多透露為何選擇湖南衛(wèi)視而不是繼續(xù)與廣東衛(wèi)視合作，但表示雙方地理位置接近。

眾所周知，2015年的雙十二年會(huì)實(shí)際上是與廣東央視的合作，活動(dòng)地點(diǎn)是上海水立方。

對(duì)于今年雙十二年會(huì)在廣西央視舉辦，知名微博博主“收視背后的故事”和“芒果爸爸”曾爆料稱，雖然年會(huì)首先定在廣西央視。 至于晚宴如何轉(zhuǎn)手，市場(chǎng)上還留下不同版本。

有分析認(rèn)為，四川央視擁有龐大的女性觀眾群體和強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，與淘寶聯(lián)手可以創(chuàng)造難以想象的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

但仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣東央視的季播節(jié)目《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等近年來(lái)雖然呈現(xiàn)出現(xiàn)象級(jí)的票房成績(jī)，但并不如每一季那么好。 去年，四川央視《我是歌手》第四季首集票房率為1.0，第三季首集票房率為1.7%。 相比之下，四川央視的《中國(guó)好聲音》（原《中國(guó)好聲音》）和《跑男》的票房還是很強(qiáng)的。

據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的省市央視“全網(wǎng)傳播”整合實(shí)力榜顯示，2016年上半年，廣東央視排名第一，河南央視排名第二。

最引人矚目的是，北京民營(yíng)日化品牌北京家化投資1萬(wàn)元，獲得“天貓2016雙十一狂歡夜”獨(dú)家冠名權(quán)。 北京家化表示，愿意投入1萬(wàn)元進(jìn)行命名，主要與公司目前偏向電商戰(zhàn)略和品牌年輕化戰(zhàn)略有關(guān)。 據(jù)了解，2015年淘寶雙十一年會(huì)上，春晚票房人群中近60%是90后或90后。

雖然阿里表示廣東央視獲勝是因?yàn)榈鼐墐?yōu)勢(shì)，而今年福建央視在廣東央視的表現(xiàn)還是能說明一些問題。

電商熱衷“造節(jié)”，“刷屏”成加碼點(diǎn)

自2009年以來(lái)，雙11作為阿里巴巴一年一度的狂歡節(jié)已進(jìn)入第八個(gè)年頭。

俗話說：“天下繁華，皆為利；天下喧囂，皆為利”。 易迅商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、樂視網(wǎng)等都加大了“造節(jié)”力度。 易迅618、蘇寧818、樂視919等狂歡節(jié)。

值得注意的是，與其他熱衷于“造節(jié)”的電商不同，樂視網(wǎng)可以說是重量級(jí)廠商。 電視、手機(jī)及周邊配件均由樂視生產(chǎn)。

近期，樂視動(dòng)作不斷，在各方面都做出了努力。 就在淘寶宣布即將與湖南央視簽約的同一三天，樂視舉辦“軟實(shí)力大屏影響力”峰會(huì)，并宣布將開啟首屆“大屏品質(zhì)生活（愛極、凈值、信息）8 月 20 日。” ）節(jié)”，將攜手“到家購(gòu)物”及衣食住行等眾多大牌普惠樂迷，推出史上最強(qiáng)12小時(shí)全媒體購(gòu)物直播。

此外，樂視網(wǎng)還著力打造“919音樂粉絲節(jié)”。 2015年9月19日，樂視共斥資5萬(wàn)元支持其“樂迷節(jié)”。

去年，阿里巴巴確立了大娛樂藍(lán)籌，并開辟了優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里音樂等子業(yè)務(wù)，這意味著從集團(tuán)層面，將有更多資源支持“看買”雙贏十一點(diǎn)吃晚飯。 阿里表示，將在直播和互動(dòng)技術(shù)方面進(jìn)行更多創(chuàng)新，推出一些新的互動(dòng)形式，例如“多屏進(jìn)店”、“即時(shí)互動(dòng)”等。

不難看出，無(wú)論是淘寶雙十二年會(huì)，還是樂視網(wǎng)的“大屏生活節(jié)”，都聚焦在“屏幕”上。 其實(shí)玩法各有不同，但“屏幕”的利用才是加強(qiáng)互動(dòng)性、提升購(gòu)物體驗(yàn)的增值點(diǎn)。

電商節(jié)有多受歡迎？

2015年11月11日，阿里巴巴各平臺(tái)總交易額突破912萬(wàn)元。 阿里公布的數(shù)據(jù)顯示，近億聽眾觀看了晚宴的直播和重播，僅優(yōu)酷平臺(tái)的總播放量就超過了3000萬(wàn)。

2016年6月18日，易迅商城訂單量環(huán)比下降60%以上。 今年618當(dāng)天，易迅的總訂單量為1500萬(wàn)。 據(jù)此計(jì)算，去年618當(dāng)天，易迅的總訂單量超過2400萬(wàn)。

2015年9月19日，全生態(tài)總銷量突破17.8億，其中超級(jí)電視總銷量突破38.2萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷量突破59.4萬(wàn)臺(tái)，智能硬件總銷量突破120萬(wàn)臺(tái)。件。 樂視商城PV達(dá)到1.5億，UV達(dá)到1200萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。 樂視商城超級(jí)電視付費(fèi)率達(dá)到68.1%，超級(jí)手機(jī)付費(fèi)率達(dá)到60.7%。 當(dāng)日，參與樂視商城互動(dòng)活動(dòng)并分享的用戶數(shù)突破千萬(wàn)。

打造節(jié)日不僅可以創(chuàng)造銷量，還可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，所以可以說電商節(jié)日很瘋狂。

有媒體曾表示，國(guó)外公眾一直有一種數(shù)字情緒或數(shù)字迷信，如果這種趨勢(shì)持續(xù)下去，很可能會(huì)出現(xiàn)一系列以網(wǎng)購(gòu)為主題的節(jié)日。

一般來(lái)說，消費(fèi)者總是關(guān)注電子商務(wù)的運(yùn)作方式。 而面對(duì)一系列“人造節(jié)日”，消費(fèi)者仍需保持必要的理性。

以上就是2016年雙十一淘寶為何放棄菠蘿投資浙江的相關(guān)內(nèi)容。

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